网络广告是Internet问世以来广告业务在计算机范畴新的拓展，网络广告曾经成为当今兴旺国度最抢手的广告方式，经过这几年的开展，网络广告风头一时无两，它具有传统广告的特性，也有本人的优势，有传统媒体无法比较的特性：

    1.非强迫性。我们晓得，电视、播送、报纸、户外路牌、霓虹灯广告等都具有强迫性，它们要想方设法转移受众的视觉、听觉，将有关信息塞进受众的脑子，而网络广告却是非强迫性的，它具有相似报纸分类广告的性质，让受众自在查询，受众既能够只看规范，也能够从头阅读到尾；既能够初略阅读，也能够细致查看，这样就使受众大大俭省了时间。

    2.交互性。网络广告是一种交互式的广告，俗称“活”广告，查询起来十分便当，由普通受众感兴味的问题，一步一步深化到详细的信息。只需受众在普通引见中有标志的关键词上用鼠标一点便呈现对这个关键词的内容作更为细致引见的新画面。

    3.实时性。在传统广告媒体上，广揭发版后很难改动，或者说改换广告版面的经济代价太大，因此难以完成。而在Internet上做广告则能依照需求及时变卦广告内容，包括改错。例如，一则有关电视机促销广告的电视机销售价钱变动了，更改价值只需求1、2分钟，更改本钱则能够疏忽不计。这样就能够很容易做到运营决策变化与广告变化之间的无延迟。

    4.普遍性。网络广告传播范围比拟广，并且内容详尽。传统广告由于受媒体的时间和版面的限制，其内容只能删繁就简，突出重点；而网络广告则根本不受这样的限制，能够将广告做得非常详尽，以满足想进一步细致理解有关状况的用户的需求。方式多样也是网络广告的普遍性的表现。网络广告的表现方式包括动态影像、文字、声音、图像、表格、动画、三维空间、虚拟理想等，它们能够依据广告创意需求进行恣意的组合创作，从而有助于最大限度地调动各种艺术表现手腕，制造出方式多样、生动生动，可以激起消费者购置愿望的广告。

    5、即时互动性。网络广告是一种“推”、“拉”互动式的信息传播方式。广告主将相关产品的一切信息组织上网，等候着消费者查询或向消费者引荐相关的信息。消费者成为交流的主动方，他们主动、自在地去搜索有用的信息，并可依照本人的本身需求直接向广告主（公司）发出咨询。

    6、视听效果综合性。随着多媒体技术、网络技术及编程技术的进步，网上广告能够集文字、动画、全真图像、声音、三维空间、虚拟理想等为一体，发明出设身处地的觉得，既满足阅读者搜集信息的需求，又提供了视觉、听觉的享用，增加了广告的吸收力。

    7.经济性。目前在Internet上发布广告相对传统媒体而言廉价得多，每年只需几百到几千美圆不等。

    我国网络广告的开展趋向及将来考虑

    虽然网络广告的开展尚有许多障碍，增长速度也慢了下来，但依据网络广告的历年开展态势，不得不预测在将来几年将有大量的资金投入到这个行业上。全球网络广告的总开支将从1999年的43亿美圆暴跌到2005年的280亿美圆［17］，2007年全球用于网络广告的支出将创下310亿美圆的最新纪录。到2009年，网络广告将占领全球广告支出4950亿美圆的10个百分点，这块硕大无比的蛋糕促生并哺育着新闻媒体网站、社交网络、视频交流及博客网站雨后春笋呈现。但是网络广告业界将会面临如何开发这种新型媒体的潜力的宏大应战。

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