伴随着我国旅游产业从无到有再到当前的快速发展，我国旅游营销也经历了从“无营销”到“重视营销”继而“乱营销”的阶段。据N次方了解得知，中国旅游协会曾做过一项统计，每年在北京举行的旅游营销新闻发布会有100多个，受邀者大多象征性地签个到，再拿份材料、领个礼品就走人，而办会者则少有收获。类似的无效旅游营销比比皆是。据保守统计，每年我国各类旅游营销的费用超过千亿元，而实际效果究竟如何，迄今仍无完整的评估体系。
    据悉，国内旅游营销目前最常用的三种方式是媒体营销、渠道营销和活动营销。其中，媒体营销大多以媒体广告的形式体现，于是，在央视的广告收入中，旅游约占了25%的份额；渠道营销大多集中在旅行社、景区景点、旅游电子商务等领域，直接面对分销商；而事件营销相比较而言，在投入成本、市场效果上更被业内所看好。因为一次成功的事件营销，常常会产生“四两拨千斤”的效果。
    有别于以往旅游营销“一头热”，云南红河州在微博征歌设计时，巧妙地把单个“事”变成了一连串“事件”，除征歌外，还发动网友为歌曲配MV、举办学唱大赛、推选上“我要上春晚”节目等，“为红河唱首歌”由此广受关注。
    不过，成功案例还只是少数。我们身边的旅游事件营销大多还停留在粗线条、低水平的设计上，为了事件而事件，为了营销而营销，即便有了好的营销“引爆点”，也往往因缺乏全面跟进而“虎头蛇尾”。要知道，事件营销最终的目的，是把旅游目的地的信息高效率、低成本地传递给消费者。
    由于事件营销容易引起关注，因此要善于把握事件的“度”，过之则成炒作，稍不留神还会伤着自己。近年很多旅游景区纷纷开始自我“包装”，诸如遍地开花的实景演出，五花八门的旅游节庆，不顾民族感情的互动体验，甚至为了争某某名人故里而对簿公堂……这种短视的以吸引眼球为导向的事件营销，不仅谈不上成功，连基本的美感都没有，最终扼杀的还是其自身可持续发展能力。
    由此看来，旅游事件营销创意为上。如果说旅游创意是编故事，那么旅游营销就是卖故事。怎么卖，如何卖个好价钱，最终比的还是创意。
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