案例背景：

2010年6月，世界杯战争在南非如火如荼进行着，同时一场世界杯营销之战也已悄然打响，作为碳酸饮料巨头的百事可乐推行全球性世界杯营销策略，N次方网络整合营销公司承接了本次 ”百事足球嘉年华”活动线上部分的营销推广工作。

项目策略：

社会化媒体营销：针对本次百事足球嘉年华活动中的足球宝贝选举赛、足球大竞猜、麻辣点评等活动，通过制造世界杯及真人宝贝相关话题，进行BBS社区炒帖，及SNS转帖等方式，吸引网民参加本次百事足球嘉年华活动。

颠覆式网络营销：以本届世界杯百事代言人五大球星之一的梅西设置话题，邀请足球宝贝评选的参与者与梅西进行“近距离接触”，同时爆料其生活形成热门话题，吸引了大量网友参与梅西&梅西女照片PS恶搞，并在随后以波段进行持续传播。

执行效果：

仅单地区活动页面数据统计显示：

日最高访问IP量超过2000，

日最高注册人数达到1078人；

真人足球宝贝话题在百度搜索中成为热词被收录，并与梅西、世界杯等热门搜索词形成关联；

网友恶搞作品被腾讯体育首页焦点图收录，并被多家主流体育频道、相关论坛、博客、图片中心转发。

活动页面展示：